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线下实体商户通过兔邦邦,完成新零售布局最近一两年,关于“实体店消亡”的言论总是层出不穷,不论真假,实体店经营确实面临困境,不论大店还是小店,很多都面临生存压力,纷纷关门,其中不乏沃尔玛、万达百货等连锁企业。
根据国家统计局的数据2018年中国各类市场主体总数达到1亿,个体工商户占比70%,这其中大部分都是实体店或实体店相关企业。
中国实体店总数约4000万家,全国平均每月新增实体店数量约240万家,而实体店平均生命周期只有504天。
为什么会出现这样严峻的形式呢? 01 互联网兴起 互联网时代的到来,电商兴起,网上购物成为大部分人的首选,实体店经营受到巨大冲击。
有数据显示,2018年,中国电子商务交易总额31.63万亿元,同比增长8.5%。
中国网上零售交易额近年来以40%以上的速度快速增长,从2016年开始逐渐进入稳定发展期。2018年,全年网上零售额达到9万亿元,同比增长23.9%。
02租金上涨 随着物价房价的飙升,实体店的店面费也开始疯狂上涨,无形之中增加了商家的成本;
03人力成本增加 随着社会的发展,生活成本也在不断增加,人员工资一提再提,人力成本也就自然增加;
以人工薪资来说,根据某机构统计的数据来看,2018年在我国31个省市当中(不包括港澳台地区),最低工资水平超过2000元的有6个地区,分别是上海(2480元/月)、北京(2200元/月)、广东(2100元/月)、天津(2050元/月)、江苏(2020元/月)、浙江(2010元/月);到今年最低薪资水平还有上涨的趋势。
04促销活动频繁,效果不明显 电商的兴起,迎来了营销方式的多样化,为了更好的驱动销售,实体店销活动也跟随着电商的节奏频繁开展,但是效果却没有电商好,利润进一步减少,导致实体店经营越来越困难;
05流量平台越来越贵 人流大的地方租金也高,流量大的平台收费就贵,想引流又不敢引流,怕没效果;
比如现在大火的外卖平台某团,曾就因为佣金过高的问题引起不少热议。商家入驻某团平台,每达到100元外卖金额时,某团就需要在其中抽取22%的提成。
其实在2016年的时候,某团在入驻商家中抽取的佣金还是比较少的,不过随着外卖生意的红火,佣金也开始逐年提升。
刚开始佣金只有5%,后来渐渐上涨到10%,现在又涨到了22%,让很多的商家“有苦难言”,看起来生意很好,但利润却没有增加。
06不懂顾客 现在的顾客看不懂,摸不清,以前常来的顾客,最近怎么就不来了,也没办法联系上; 如何突围?
即便如此,实体店就会消化吗?当然不会!
马云说:“纯电商将死,新零售已来”。人是社交动物,是需要有物质、环境等方面综合进行体验的,这也是实体店能够存在基本条件。
与时俱进的实体店永远不会消亡!
实体商家想要突破困境,必须另辟蹊径,改变经营思维,借助工具和技术的力量找到更多新的利润增长点),停留在原地将是最危险最冒险的行为。
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