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当百度重拾“本地生活”,阿里却伸向了它的腹地!

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百度回归本地生活
 
离开本地生活“战场”700多天后,百度终于杀了回来。
 
近日,继在安卓端上线后,百度App在iOS端也同步上线了服务中心入口,而且给到了所谓的“黄金位置”——百度App首页下拉页面,包含医疗健康、快递服务等9个固定的一级入口。


 

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这也就意味着,百度开始重新加码“本地生活”领域,成为美团、支付宝之外的另一股势力。
 
此前,百度在本地生活领域并非没有建树,光是为人熟知的就有“百度外卖”和“百度糯米”两大产品,但最后都销声匿迹,渐渐被人遗忘。
 
2014年,百度斥重金押宝O2O,百度外卖便含着“金钥匙”出生了。在此后一年多的时间里,百度外卖一直是和美团、饿了么“鼎立”的三大平台之一,市场份额最高时达33%。
 
然而好景不长,由于精力分散、运营失误等原因,百度外卖渐渐被美团、饿了么超越,处境每况愈下。2017年8月,百度外卖被饿了么以8亿美元收购,改名“饿了么星选”,自此中国外卖市场格局变成了“两强争霸”。
 
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百度糯米的情况也好不到哪里去。2014年,百度收购原人人旗下的糯米网,改名百度糯米,利用大数据等优势成为本地生活领域的一款明星产品,曾荣登AppStore生活类App的榜首。
 
即使如此,百度糯米也没有获得百度过多的资金支持,反而被划入了“止损”的行列。2018年5月,百度糯米影业被爱奇艺收购,其余部分并入百度搜索业务。至此,百度在本地生活的第一阶段战役宣告结束。
 
而如今,或许是意识到了本地生活业务的重要性,百度又重新捡了起来。有了前车之鉴,百度这次选择避开阿里和美团,没有涉及外卖业务,而是把重心放在旅游出行和便民生活上,把自己打造成一个专业的引流平台。
 
“自己做”和“交给别人做”哪个更合适?百度可能已经有了答案。
 


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阿里造就搜索“黑马”
 
在百度重新发力本地生活的同时,阿里也没有闲着。
 
众所周知,百度的核心业务是搜索,纵观国内大大小小的搜索引擎,百度喊第一,没有人敢喊第二。
 
那么,在百度之外,谁才是最受欢迎的搜索引擎呢?搜狗?必应?还是新晋的头条搜索?
 
目前看来,最有希望坐上这亚军宝座的,是一款叫夸克的搜索引擎。根据App Store实时榜单显示,夸克已成为工具类APP的第二名,仅次于百度。
 

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而在安卓应用商店,它的下载量已超过1亿次,与搜狗搜索的下载量持平。
 
这个半路杀出来的“黑马”究竟是何方神圣呢?其实,夸克是阿里创新业务事业群推出的智能搜索APP,是继UC之后的又一员“工具类”大将。
 
值得注意的是,夸克虽然前身是夸克浏览器,但现在阿里对它的定位是“搜索引擎”,矛头指向的是谁不言自明。而且作为一个搜索引擎,夸克的确做得不错。
 
从界面上看,夸克是遵循极简主义的,除了一个logo和搜索框,什么都没有,专注于搜索引擎的本质——搜索信息。
 
没有新闻,没有天气,没有乱七八糟的应用推荐,更没有广告,搜索结果自然,没有竞价排名,也没有“挂羊头卖狗肉”的链接,只有自然的搜索结果。很多人说,这才是他们想要的搜索App。
 
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那么,这个异军突起的夸克能给百度的核心业务带来威胁吗?恐怕还是很难。因为搜索与其他领域不同,主导用户数量的并不是质量,而是用户习惯。虽然市面上比百度体验好的搜索引擎多得是,但多数人用来用去还是用回百度。
 
况且,百度自己也推出了简介无广告的“简单搜索”,这方面夸克并无太大优势。
 
不过,即使能做到行业第二,阿里的目的已经达到了。挤压对手的生存空间、给自身的产品倒流,能做到这两步是“赚了”,不必急着变现。
 
毕竟,处于阿里“腹地”的电商业务,至今还未曾被撼动。


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“一招鲜吃遍天”的时代,一去不复返
 
曾几何时,互联网巨头们各有“一技之长”,阿里做电商,腾讯做社交,百度做搜索,井水不犯河水,各做各的,独自美丽。
 
而现在,没有一家公司愿意被一两个词所定义,大家都积极尝试新业务,在别人的“地盘”上打得有来有回,动不动就把手伸向了别人的腹地。
 
我们能看到:
 
阿里觉得一个UC还不够,就推出了夸克搜索;
 
腾讯觉得短视频太火了,就在微信上加了个视频号;
 
京东觉得自己不能只做电商,就尝试性推出了社交App“盼汐”;
 

顺丰觉得外卖行业还有点搞头,就推出了团餐App“丰食”。


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每个巨头不是在创新,就是在创新的路上。
 
兔邦邦提出著名的“无边界”理论,大概意思就是,企业不能给自己设限,应该尽可能地拓宽自己的业务范围。事实上他确实也是这么做的,兔邦邦除了核心的到店业务,在酒店、旅行、打车、共享单车领域均有涉及。
 

兔邦邦官网

如今,“无边界”理论似乎成了巨头们的共识,一时间大家都在不遗余力地开疆拓土。
 
究其原因在于,任何行业都是有天花板的。当纵向的上升达到极限时,往横向延伸才是增加体量的最优方案。不需要样样精通,略懂一二便可。就像学生时代的考试一样,把一门课从不及格提高到60分,远比90分提高到100分容易。
 
总之,“一招鲜吃遍天”的时代已经过去了,单一的业务无法构成具有战略价值的护城河,全面发展才是大势所趋。




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