兔邦邦分析各大品牌，中秋月饼营销活动策略

又快到一年一度的中秋佳节，各品牌又开始推出各具风格的月饼礼盒。兔邦邦近日盘点了一下，发现这些月饼越做越好看，颇有以外观争高下的架势。

今年，字节跳动没有走去年的国潮风，推出的是挣脱重力月饼礼盒，以太空元素为灵感设计，6个月饼就像6个星球，科技感十足。

2.小米

今年正值小米成立十周年的小米，推出了一款会Freestyle的中秋“乐”光礼盒，包装采用亮眼撞色，像魔方，又像音乐盒。

最妙的是，里面不同的月饼小盒子对应不同的音符，轻轻拍打乐器小盒，就会触发不同乐器的鼓点伴奏。

3.剑网三&稻香村

不得不说，剑网三和稻香村联名推出的这盒中秋-梦回敦煌实在是太好看了！插画元素灵感来自敦煌莫高窟，并结合了其剑网三游戏的原画风格进行了创作，在视觉表现上独树一帜。

更有意思的是，它用月饼盒子做成了一个简易西洋镜，里面是一个可转动的烫金插画，甚至自己还可以手动放置插画。

4.奈雪的茶

奈雪联合“朕的心意”推出“芳盒·丹若着锦”和“芳盒·凤凰翙羽”两款月饼礼盒，是从故宫文物中汲取的灵感，将宫廷美学和现代艺术融为一体。最巧妙的是，月饼吃完了，包装盒可以直接当首饰盒。

5.天涯明月刀-北极光

这是一款测试了很多年即将推出的手游，在中秋期间还不忘做个月饼来吸引关注。整个礼盒里面最有意思的就是那个古色古香的小吊灯，还有两只兔子在看一枚红彤彤的月亮，很有意境啊。

6.陶陶居 

140岁的“月饼泰斗”陶陶居设计的中秋礼盒，采用岭南风情插画，封面印着广式骑楼，融汇东西方建筑文化特色，礼盒隐藏彩蛋还有盲盒“囡茜”玉兔手办一个或限量金币一枚，又美又萌。

首先，在中秋佳节这种节日里，品牌推出节日具象化的产品是自带关注势能的，可以扩大品牌影响力和知名度。

腾讯、头条和网易这些互联网大厂，每年的月饼礼盒都融入了品牌的精细化运营，不仅员工评价高，还引得一众网友羡慕，增添品牌好感度。

还有盒马去年推出的现烤月饼，就直接发挥了网红的引流、带货效应，吸引了众多到店流量，提升了消费者对品牌的粘性。

其次，在颜值经济当道的现在，各大品牌争相在月饼包装和颜值上面下功夫，也是可以理解的。

在以往媒体不发达的时候，人们购买月饼主要是为了吃，只要对口味满意，颜值差一点没关系。到了社交媒体时代，这一逻辑彻底改变，产品在满足使用之外，还要用于“传播”，吃前拍张照片发朋友圈已经是常见行为，这也意味着，消费者对食物的要求不仅仅要食物好吃，还要食物足够好看。

呈现在消费者面前最显著的高颜值，也会成为消费者给品牌定义的记忆标签，留下深刻的印象，从而可能达到下一次的复购。另外，美观的包装设计，可以让消费者使用完舍不得丢掉，愿意继续使用，这又是对品牌的持续传播。

当然，产品颜值是第一印象，却不是最后的印象。品牌以月饼为载体借势与颜值营销，最后比拼的还是产品质量和产品口味，希望品牌们不要本末倒置。